Чего хотят дети — исследование предпочтений школьников начальных классов

19.08.2019
 Чего хотят дети — исследование предпочтений школьников начальных классов

Исследовательская компания Ipsos специально для маркетплейса "Беру" изучила предпочтения 400 школьников со второго по пятый класс (7-12 лет). Исследование показало, какие категории товаров особенно важны для ребенка, а на каких можно сэкономить.

Наиболее важными товарами для младших школьников стали: обувь (около 80%), игрушки (около 70%), ранец, канцтовары, тетради (для девочек) и спортивная форма (для мальчиков, а также ближе к 5 классу). Наименее важным — дневник (менее 40%), вероятно, из-за перехода многих школ на онлайн-формат.

15893_2.jpg

Чем старше ребенок, тем более высокую важность приобретают категории "ранец", канцтовары, тетради и спортивная форма. Категория "школьная форма" с увеличением возраста ребенка становится менее важной.

15893_3.jpg

Рейтинг важности категорий немного отличается между мальчиками и девочками. Для мальчиков наиболее важными категориями являются: обувь, игрушки, ранец, спортивная форма. Наименее важными — дневник, школьная форма, пенал, тетради. Для девочек наиболее важными категориями являются: обувь, игрушки, канцтовары, ранец, тетради. Наименее важными: дневник, школьная форма (хотя важность школьной формы выше среди девочек, чем среди мальчиков), пенал, спортивная форма.

15893_4.jpg

Важные для ребёнка категории товаров, в основном, выбираются совместно с родителями, а в 22% случаев только родителями. Это не касается категории игрушек, где ребёнку отводится решающая роль в 59% покупок.

Исследование показало, что каждый 4-й ребенок выбрал бы другой товар, если бы принимал решение сам. Дети хотят более яркие цвета школьных предметов, чем те, которые выбрали для них родители. Самым маленьким крайне важно, что нарисовано на их вещах. Но с третьего класса дети начинают выбирать более сдержанный дизайн. Кроме этого, 75% детей важно мнение одноклассников относительно их вещей, но ещё важнее мнение родителей — 84%. Настолько же важно детям быть модными — 85% ответов.

15893_5.jpg

Наиболее важные критерии при выборе обуви — цвет, стиль, форма (особенно важны для девочек). Гораздо менее важны изображения, материал и известный бренд. 45% детей хотели бы обувь без изображений.

   15893_6.jpg

15893_7.jpg

15893_8.jpg

В 59% случаев дети выбирают игрушки сами и в 39% вместе с родителями. При этом, если ребенок выбирает товар самостоятельно, в 99% случаев он доволен своим выбором. Интересно, что с возрастом важность игрушек не падает, и во втором и в пятом классе они остаются желанным товаром: 70% и 69% соответственно. При выборе игрушек важную роль играют изображение и форма, для девочек также важен цвет. Известный бренд для ребенка оказался важен менее всего, причём, для мальчиков бренд важнее, чем для девочек. Наиболее желанные игрушки для мальчиков: LEGO, транспорт, супергерои (топ возглавляют Человек-Паук и Железный человек), герои фильмов (лидеры —Трансформеры и Star Wars) и мультфильмов (на первом месте Тачки, с отставанием — Как приручить дракона). Для девочек это животные, куклы (безусловный лидер Барби, с отставанием LOL surprise и Little Pony), принцессы (чаще всего принцессы и феи Дисней), герои мультфильмов (в топе Холодное Сердце и Леди Баг).

  15893_9.jpg

15893_10.jpg

15893_11.jpg
 

В 71% случаев родители выбирали ранец вместе с ребёнком. 20% детей позволили сделать выбор самостоятельно. При этом девочкам доверяют ещё больше: 26% девочек и 14% мальчиков выбирали рюкзак сами. 9% детей не привлекались к выбору. Для категории «Ранец» при выборе важным стал цвет, изображение и стиль. Лишь 5% детей хотели бы рюкзак без изображений. Мальчики чаще выбирают изображения Супергероев (Человек-Паук, Железный Человек, Супермен и Бэтмен) и Транспорт. Девочки — Принцесс (Дисней), животных и мультгероев (снова в топе Холодное Сердце, также Winxи Леди Баг).

  15893_12.jpg

15893_13.jpg

15893_14.jpg
 

Важность категории канцтоваров оказалась недооценена родителями: 26% детей (среди мальчиков ещё больше — 32%) не привлекались к выбору канцтоваров. Треть этих детей говорят, что выбрали бы другой товар. Для категории «Канцтовары» - в целом наблюдается более низкий уровень важности всех атрибутов, по сравнению с другими категориями. Наиболее важными критериями выбора канцтоваров являются цвет, изображение и форма. Чем старше ребенок, тем чаще он не хотел бы видеть изображения на канцтоварах: 19% во втором классе, к пятому классу уже 36%. Выбранные изображения повторяют топ предыдущих категорий.

   15893_15.jpg

15893_16.jpg

15893_17.jpg

Тетради важнее для девочек (67% отметили 9 или 10 по важности из 10, против 61% мальчиков). Они же чаще выбирают этот товар самостоятельно (34% против 25% мальчиков). Снова треть тех, вместо кого сделали выбор родители, говорят, что сами купили бы другой товар. Если в других товарах важнее всего был цвет, то при выборе тетради важнее всего изображение на ней. Топ для мальчиков — транспорт и супергерои, для девочек – животные, принцессы, цветы и герои мультфильмов. Но всё же 16% детей хотели бы тетради без изображения, особенно дети постарше (10% второклассников против 20% пяти-классников).

   15893_18.jpg

15893_19.jpg

15893_20.jpg

Со спортивной формой ситуация обратная пропорции по тетрадям: 67% мальчиков отметили 9-10 из 10 по важности (против 58% девочек). Но только 8% мальчиков разрешают выбрать спортивную форму самостоятельно, а 27% родителей мальчиков делают выбор без их участия. Четверть таких мальчиков (не участвовавших в выборе) купили бы себе другую вещь. Самый важный критерий — цвет, а некоторым отставанием — стиль.17% мальчиков хотели бы форму без изображений (среди девочек ещё выше - 22%). В предпочтениях на изображения мальчики снова остановились бы на спортивной тематике (43%), с большим отрывом - супергерои (26%, в топе Человек-Паук и Железный человек) и изображения транспорта (18%).

   15893_21.jpg

15893_22.jpg

15893_23.jpg

Исследование проводилось в июле 2019 года. / RDT-info.ru


Возврат к списку





14790 пользователей<br>
на сайте за всё время

14790 пользователей
на сайте за всё время

16180 семей посетили<br>
наши мероприятия

16180 семей посетили
наши мероприятия

1324 мамы посетили<br>
семинары и тренинги

1324 мамы посетили
семинары и тренинги

2788 паре мама + малыш <br>
 помогли наладить<br>
грудное вскармливание

2788 паре мама + малыш 
помогли наладить
грудное вскармливание

×
Вход на сайт